PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BLOCO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO

DETALHAMENTO DAS COMPETÊNCIAS DESENVOLVIDAS NO BLOCO

Entregável do Bloco:
Plano de Marketing e Comunicação para uma nova empresa ou novo produto ou novo serviço, envolvendo diagnóstico validado por meio de pesquisa de mercado, análises de público-alvo, objetivo, mix, orçamento e estratégia de comunicação de uma campanha publicitária voltada para o desenvolvimento de uma marca.
Projeto de Bloco em Planejamento de Marketing e Comunicação
1 - Explicar a importância da inovação e do planejamento de marketing para organizações
2 - Inovar usando técnicas de prototipagem em marketing
3 - Analisar planos de marketing e de comunicação
4 - Iniciar, planejar, executar, controlar e finalizar um projeto de planejamento de marketing e comunicação
5 - Apresentar um projeto de planejamento de marketing e comunicação
Fundamentos e Planejamento de Marketing e Comunicação
1 - Descrever os fundamentos do marketing
2 - Explicar as relações do marketing com a comunicação
3 - Elaborar um plano de marketing
4 - Elaborar um plano de comunicação
5 - Refletir criticamente sobre os limites do planejamento de marketing e comunicação
Teoria da Comunicação
1 - Descrever o objeto de estudo da comunicação e sua interdisciplinaridade com outras áreas
2 - Descrever os fundamentos da teoria da comunicação com ênfase na publicidade e propaganda
3 - Descrever os fundamentos da história da comunicação
4 - Explicar a questão da semiótica na publicidade
5 - Analisar correntes teóricas, paradigmas e tendências da comunicação
Branding e Comunicação
1 - Descrever os fundamentos do branding
2 - Desenvolver o conceito de marcas
3 - Relacionar branding e design
4 - Elaborar uma estratégia de comunicação para a divulgação de uma marca
Pesquisa de mercado (Quanti e Quali)
1 - Descrever os fundamentos da pesquisa de mercada qualitativa e quantitativa
2 - Explicar o papel e a relevância da pesquisa de mercado para o marketing
3 - Explicar como as técnicas de pesquisa de mercado se relacionam com o conceito de SIM (Sistema de Informação de Marketing)
4 - Realizar pesquisas de mercado qualitativas
5 - Realizar pesquisas de mercado quantitativas

Principais destaques do Bloco

Portfólio

Durante este bloco, você irá produzir peças e materiais voltados para construção de seu portfólio profissional

Design na prática

Aqui é mão na massa! Você verá todos os conceitos e fundamentos do design gráfico, aprendendo a utilizá-los no Photoshop Adobe para a produção de materiais gráficos

Conteúdo Audiovisual

Você irá explorar os fundamentos da teoria da comunicação aplicados à indústria criativa e os processos da produção narrativa no audiovisual contemporâneo, como animações, filmes digitais, jogos e comerciais publicitários.

Conheça os outros blocos da graduação

MATRIZ CURRICULAR

INTRODUÇÃO A INDÚSTRIA CRIATIVA

O bloco “Introdução à Indústria Criativa” é o primeiro bloco de todas as graduações da ECDD. É uma oportunidade de conhecer várias áreas que se relacionam entre si, tais como design, fotografia, games, animação, publicidade e audiovisual. O conteúdo é baseado em conhecimentos gerais sobre a Indústria Criativa, desde os princípios do design às teorias da comunicação, além de noções básicas do uso de ferramentas digitais, que servem como base para todas as graduações da faculdade.

PLANEJAMENTO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Pesquisa de Mercado Quantitativa e Qualitativa
Disciplina 2: Teoria e História da Comunicação

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Planejamento de Marketing e Comunicação
Disciplina 4: Branding

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um plano de marketing e comunicação, envolvendo diagnóstico, público-alvo, objetivo, orçamento e estratégia para uma campanha publicitária.

GESTÃO DE CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Publicidade Search, Display e YouTube
Disciplina 2: Publicidade em Mídias Sociais
Análise e Otimização de Campanhas de Marketing Digital

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Análise e Otimização de Campanhas de Marketing Digital
Disciplina 4: Marketing de Influenciadores, Redes de Afiliados e Email Marketing

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um negócio digital incluindo campanhas de Google Ads, Facebook Ads, E-mail Marketing, preparadas para serem mensuradas no Google Analytics.

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA PARA WEB E MOBILE

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Fundamentos da produção publicitária para Web e Mobile
Disciplina 2: Imagem Digital para Web e Mobile

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Produção publicitária para Web e Mobile
Disciplina 4: WebDesign

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um hotsite para divulgar um produto ou um filme, além de uma campanha para a promoção do hotsite e demais peças criadas.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Comunicação, Mídia e Tecnologia
Disciplina 2: Técnicas de comercialização publicitária

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Controle e execução de verba publicitária
Disciplina 4: Métricas para campanhas publicitárias

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um Planejamento de Mídia com mapa de continuidade e cronograma geral, plano de gestão de Gross Rating Points e outros.

MARKETING DE CONTEÚDO

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Introdução ao Inbound Marketing
Disciplina 2: Tecnologias para a implantação de estratégias de marketing de conteúdo

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Gerenciamento de conteúdo
Disciplina 4: Otimização em Marketing de Conteúdo e Análise de Resultados

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de uma estratégia de marketing de conteúdo para a promoção de uma marca, produto ou conceito, com criação de site/blog e acompanhamento de métricas.

COMERCIAL PUBLICITÁRIO

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Redação, Storyboard e Pré-Produção de Comercial Publicitário
Disciplina 2: Pós-Produção de Comercial Publicitário com Videografismo

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Direção de Comercial Publicitário
Disciplina 4: Vídeo Marketing

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um filme de comercial publicitário com 30 segundos de duração, com efeitos visuais, além de um relatório de projeto justificando escolhas técnicas e estéticas do projeto.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Fundamentos da Redação Publicitária
Disciplina 2: Ética Profissional e Legislação

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Storytelling
Disciplina 4: Produção Textual Publicitária

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um portfólio contendo textos para diferentes mídias e finalidades publicitárias tais como spot de rádio, slogan, inserção em peças all-type, comunicação política e outras campanhas.

DIREÇÃO DE ARTE

Grade curricular

Primeiro trimestre:

Disciplina 1: Composição Digital
Disciplina 2: Fundamentos da Direção de Arte

Segundo trimestre:

Disciplina 3: Imagem Digital e Fotografia
Disciplina 4: Produção Gráfica Publicitária

Ao longo de todo o semestre:

Disciplina 5: Projeto de Bloco

Entregável: Criação de um portfólio de imagens elaboradas e tratadas digitalmente, contendo exemplos de posts, banners, capas de revistas e cartazes, de acordo com os critérios determinados.

Faça o download do livreto e conheça o portfólio completo dos cursos da ECDD.

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Introdução a Indústria Criativa

O bloco “Introdução à Indústria Criativa” é o primeiro bloco de todas as graduações da ECDD. É uma oportunidade de conhecer várias áreas que se relacionam entre si, tais como design, fotografia, games, animação, publicidade e audiovisual. O conteúdo é baseado em conhecimentos gerais sobre a Indústria Criativa, desde os princípios do design às teorias da comunicação, além de noções básicas do uso de ferramentas digitais, que servem como base para todas as graduações da faculdade

Motion Design

Você irá criar filmes e projetos de animação para as plataformas mais populares do mercado, explorando as diversas formas de mídias e formatos de vídeos: aberturas de filmes, interfaces, vinhetas de programas e canais, anúncios publicitários, além de gifs e identidades visuais animadas.

Identidade Visual

Explore o universo criativo e aprenda a criar identidades visuais para empresas e negócios de variadas áreas. Esse bloco aborda todos os aspectos do ciclo de criação, incluindo as cores, fontes, logos, texturas, ícones e muito mais.

Web Design

Expanda sua prática de design gráfico e conheça o universo de criação de websites e documentos disponíveis no ambiente da World Wide Web. Aprenda a desenvolver layout de sites e aplicativos.

Design Editorial

Você irá aprender uma nova organização dos elementos visuais do design, focando no planejamento, criação e elaboração de projetos gráficos em publicações de múltiplas páginas.

Design para aplicativos

Você saberá como criar interfaces que atendam às expectativas do usuário e otimize sua experiência dentro do aplicativo, usando técnicas e padrões avançados de usabilidade. 

Design Thinking

Conheça um novo método para pensar e desenvolver projetos de design, a partir de uma abordagem que tenha como objetivo converter os problemas do cliente em benefícios.